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品牌 - 由来
品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲, 手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标,并以此为消费者提供担保,同时向生产者提供法律保护。 16世纪早期,蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中,以防不法商人偷梁换柱。到了1835年,苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌, 以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。 在《牛津大辞典》里,品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。随着时间的推移,商业竞争格局以及零售业形态不断变迁, 品牌承载的含义也越来越丰富,甚至形成了专门的研究领域——品牌学。

品牌 - 定义
品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断 品牌创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌指公司的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。 目前,理论界对于品牌的定义有多种,现列举如下:
1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现,其目的是借以辨认组织产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别。(市场营销专家菲利普·科特勒博士)
3、“品牌”是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别;它是主体与客体,主体与社会,企业与消费者相互作用的产物。

品牌历史
品牌大批量起源于19世纪,工业化把许多家用物品如肥皂,从当地社区集中工厂生产。运输物品时候,工厂会以标志或徽章明确所属,如此扩展“品牌”的商标意义。英国啤酒厂声称他们的红色三角品牌是世界上第一个商标。莱尔的糖浆用类似的索赔要求,被评为英国最古老的品牌,其绿色和金色包装在自1885年以来保持不变。
另一个例子来自意大利,印戳或雕刻着同样的原型标志自1731年以来就出现在圣彼得大教堂在梵蒂冈城。在工业革命时期工厂建立,介批量生产商品,把产品卖给更广阔市场,客户只熟悉当地生产的商品。很快他们就明白产品制造商需要说服市场,公众可以信任非本地产品。坎贝尔汤,可口可乐,多汁的水果口香糖,杰迈玛阿姨,桂格燕麦是第一批名牌产品。
1900年左右,詹姆斯·沃尔特·汤普森发表房子广告解释商标广告。这是早期的商业解释我们现在知道的品牌。公司很快就采用了口号,吉祥物等,并开始出现无线电和早期电视。到了1940年代,制造商开始认识到消费者和他们的品牌发展的关系有社会/心理/人类学上的意义。制造商很快学会打造自己的品牌的身份和个性,比如年轻、有趣或奢侈品。这就开始实践我们现在所熟知的“品牌”,今天,消费者购买的是“品牌”,而不是产品。这种趋势一直持续到1980年代。在1988年,菲利普·莫里斯以六倍的公司价值购买卡夫,他们真正购买的是其品牌名称。
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